РБК×

Назад в цивилизацию

Большой проект о возвращении высоких стандартов на автомобильный рынок

Когда-то покупка автомобиля была понятным процессом

Официальные дилеры

Гарантия

Обслуживание

Трейд-ин

Покупатель знал, к кому обратиться и чего ожидать после заключения сделки.

После 2022 года привычные правила игры изменились

Официальные дилеры

Гарантия

Обслуживание

Трейд-ин

Теперь недостаточно просто выбрать хороший автомобиль

Нужно понимать:

Откуда его привезли?

Какие расходы могут возникнуть позднее?

Что произойдет, если после покупки возникнут проблемы?

Как оформили?

Кто отвечает за гарантию?

Цена ошибки может оказаться гораздо выше предполагаемой экономии

Главный вывод

Вернуть прежний рынок невозможно. Вернуть высокие стандарты — необходимо.

Прозрачность сделки, профессионализм, ответственность продавца и качественный сервис должны оставаться нормой.

Роль «Панавто»

«Панавто» — проводник в мир цивилизованной покупки автомобилей

Компания сохранила накопленную экспертизу, профессиональный подход к выбору автомобилей и высокие стандарты работы с клиентами.

Большая идея

Назад в цивилизацию

Проект РБК и «Панавто» о возвращении цивилизованных стандартов на автомобильный рынок.

Как вернуться в цивилизацию?

Вместе с «Панавто» проследим, как развивался российский автомобильный рынок, через какие изменения он прошел и какие правила сегодня необходимы покупателю.

Покажемизнанку непрозрачных схем

Объяснимпринципы безопасной покупки

Исследуем,каким должен стать современный премиальный автомобильный рынок

Один рынок. Два режима

Создаем большой интерактивный спецпроект, в котором пользователь может переключаться между двумя режимами отображения автомобильного рынка.

Понятные условия покупки, проверенные документы, профессиональная экспертиза, ответственность продавца и сервис. Непрозрачные условия, скрытые платежи и риски, о которых покупатель может узнать слишком поздно.

Три масштаба проекта РБК × «Панавто»

Базовый4 месяца

7 960 000 ₽до НДС

Включено:

4 статьи на Autonews
2 статьи на РБК Стиль
4 поста Autonews
Единый хаб проекта на отдельном домене
1 суперанонс

Стандарт6 месяцев

18 480 000 ₽до НДС

Все из Базового, плюс:

2 статьи Autonews всего 6
2 статьи РБК Стиль всего 4
2 поста Autonews всего 6
4 суперанонса всего 5
5 эксплейнеров на Радио РБК
Пакет на 160 тыс. прослушиваний

Премиум12 месяцев

29 150 000 ₽до НДС

Все из Стандарта, плюс:

1 витрина с подборками материалов
2 ТВ-выпуска «Отрасли Тест-драйв»
2 брендированные email-рассылки
Контентный блок «Правила цивилизованного рынка»

Четыре взгляда на автомобильный рынок

Направления, которые развиваются параллельно, при этом формируя единую историю.

01Как былоВспоминаем, как формировался цивилизованный автомобильный рынок.Подробнее → 02Как сталоРазбираемся, как он изменился и какие риски появились.Подробнее → 03Как не попастьФормулируем правила безопасной покупки автомобиля.Подробнее → 04Как будетПоказываем, каким может стать новый цивилизованный авторынок.Подробнее →

Как было

Вспоминаем цивилизацию

Обращаемся к истории российского автомобильного рынка: от первых дилеров 1990-х до развития гарантийного обслуживания, трейд-ина и привычного клиентского сервиса.

Показываем, как формировалась автомобильная культура и какую роль в этом процессе сыграла «Панавто».

Примеры контента*

Autonews

Цикл из 3 исторических материалов: авторынок от 1990-х до 2022 года

РБК Стиль

«Как менялась автомобильная роскошь»: эволюция премиума и сервиса

* — Темы предварительные, финальный список согласуем с редакцией.

Как стало

Исследуем новую реальность

Разбираемся, как устроен современный автомобильный рынок: откуда привозят автомобили, чем отличаются условия покупки, какие существуют нюансы оформления и как изменения законодательства влияют на покупателей.

Объясняем сложные процессы на понятных примерах вместе с экспертами «Панавто».

Примеры контента*

Autonews

«Откуда сейчас привозят новые машины»

Autonews

«Что нужно знать о таможенной очистке»

РБК Стиль

«Новая география премиума»: как меняются представления о престижных марках

* — Темы предварительные, финальный список согласуем с редакцией.

Как не попасть

Возвращаем правила

Вместе с экспертами «Панавто» и Autonews формулируем практические правила цивилизованной покупки автомобиля.

Каждое правило помогает разобраться в конкретной ситуации и избежать распространенных ошибок.

Примеры контента*

Autonews

«Кто отвечает за гарантию»: какие обязательства есть у продавца и на какие узлы и агрегаты распространяется гарантия в новых условиях

Autonews

«Какие расходы могут возникнуть позднее»: какие дополнительные платежи могут ждать покупателя после сделки и как предусмотреть их заранее

РБК Стиль

«Слишком красиво, чтобы спрашивать»: почему атмосфера премиального салона располагает к доверию и мешает задавать неудобные вопросы

* — Темы предварительные, финальный список согласуем с редакцией.

Как будет

Показываем новую цивилизацию

Смотрим в будущее автомобильного рынка вместе с «Панавто».

Рассказываем о новых автомобилях, технологиях, стандартах обслуживания и о том, как меняются ожидания покупателей премиального сегмента.

Примеры контента*

Autonews

«Новые герои премиума»: какие автомобили будут определять рынок в 2027 году?

РБК Стиль

«Премиум устал впечатлять»: почему на смену демонстративной роскоши приходят сдержанность, персонализация и комфорт

* — Темы предварительные, финальный список согласуем с редакцией.

Суперанонс

Охватный анонсирующий формат на главной странице РБК, который привлекает внимание к проекту «Назад в цивилизацию» и ведет пользователя на единый контентный хаб.

Помогает охватить широкую аудиторию РБК и создать дополнительную точку входа в проект.

Пример суперанонса «Назад в цивилизацию»

Пример генерации визуала

Эксплейнеры на Радио РБК

Серия из пяти аудиоэксплейнеров продолжительностью около двух минут.

В каждом выпуске разбираем один актуальный вопрос современного автомобильного рынка, объясняем сложные процессы простым языком и даем слушателям практические рекомендации.

5

аудиоэксплейнеров по 2 минуты

160 000

прослушиваний в пакете продвижения

Послушать пример выпуска ↗

Правила цивилизованного авторынка

На протяжении года собираем практические рекомендации вместе с экспертами «Панавто» и Autonews.

В финале проекта предлагаем читателям сдать интерактивный экзамен на знание правил современного авторынка.

Экзамен · пример вопроса

Почему часть цифровых функций автомобиля может быть недоступной в России?

Телеканал РБК

Два варианта телевизионной интеграции:

Вариант 1Специальный выпуск «Автоньюс»10 минут

Редакционный разбор современных условий покупки автомобиля. Съемки на площадке «Панавто» и в движении, с участием экспертов компании.

Пример выпуска ↗

Вариант 2Сюжет «Автоньюс»3 минуты

Репортаж о церемонии торжественного вручения автомобиля новому владельцу в «Панавто». Покажем, как премиальный сервис превращает получение автомобиля в особое событие.

Пример сюжета ↗

Витрина с подборками

Охватный формат продвижения на главной РБК

Витрина объединяет материалы проекта в подборку: каждая карточка привлекает внимание к отдельной публикации и ведет на ее страницу.

100% SOV

статика

Пример витрины с подборками «Назад в цивилизацию»

Пример генерации визуала

Брендированные email-рассылки

Две брендированные email-рассылки по базе подписчиков РБК.

В фирменном оформлении проекта расскажем о его ключевых материалах, представим экспертные рекомендации «Панавто» и пригласим читателей перейти в единый интерактивный хаб.

Формат позволяет обратиться к аудитории РБК напрямую и дополнительно привлечь внимание к проекту.

535 000

подписчиков в базе РБК

Пример брендированной рассылки РБК × «Панавто»

Пример рассылки*

* — Финальное наполнение рассылки согласуется с клиентом.

Пора возвращать рынок в белый режим

Давайте сделаем это вместе

РБК×